Mi. Apr 17th, 2024

Was ist eine Affinitätskarte?

Eine Affinitätskarte ist eine Art Kreditkarte, die von einer Bank und meistens einer gemeinnützigen Organisation ausgegeben wird, deren Logo auf der Karte erscheint. Jedes Mal, wenn der Karteninhaber die Kreditkarte für einen Einkauf verwendet, wird ein Prozentsatz des Transaktionsbetrags von der Bank an die Wohltätigkeitsorganisation gespendet. Andere Arten von Organisationen – wie Sportmannschaften, Berufsverbände, Universitäten und Alumni-Vereinigungen – können ebenfalls Affinitätskarten haben.

Affinitätskarten, auch als Wohltätigkeitskreditkarten bekannt, bieten Menschen eine einfache Möglichkeit, ihre Unterstützung für eine bevorzugte gemeinnützige Organisation zu zeigen und gleichzeitig der Organisation finanziell zugute zu kommen. Dem Karteninhaber entstehen keine zusätzlichen Kosten, da die Bank die Spende bezahlt. Banken profitieren vom Anbieten von Affinitätskarten, da die Partnerschaft mit der Wohltätigkeitsorganisation oder Organisation dazu beiträgt, ihren Markt zu erweitern, bei ihren Kunden Wohlwollen zu schaffen und zum Cross-Selling zusätzlicher Produkte und Dienstleistungen führen kann.

Die zentralen Thesen

  • Eine Affinitätskarte – auch bekannt als Wohltätigkeitskreditkarte – ist eine Kreditkarte, die von einer Bank in Partnerschaft mit einer Organisation ausgegeben wird, deren Logo auf der Karte erscheint.
  • Jedes Mal, wenn der Karteninhaber die Affinitätskarte für einen Einkauf verwendet, wird ein Prozentsatz des Transaktionsbetrags von der Bank an die Wohltätigkeitsorganisation oder Organisation gespendet.
  • Affinitätskartenprogramme sind für gemeinnützige Organisationen attraktiv, da sie eine relativ passive Möglichkeit darstellen, Einnahmen zu generieren.
  • In der Regel entstehen weder dem Karteninhaber noch dem Händler zusätzliche Kosten für die Teilnahme an einem Affinitätskartenprogramm, da die Spende direkt von der Bank kommt.
  • Karteninhaber können von ihrer Affinitätskarte zusätzliche Vorteile erhalten – wie einen niedrigen Einführungszinssatz, Cashback auf Einkäufe oder Bonusflugmeilen.

Wie Affinitätskarten funktionieren

Banken, die Affinitätskarten ausgeben, können eine Auswahl an gemeinnützigen Organisationen anbieten, die der Karteninhaber unterstützen kann. Organisationen können sich an ihre Mitglieder oder Spender wenden, um sie darüber zu informieren, dass Affinitätskarten verfügbar sind, um ihre Unterstützung und Teilnahme zu erweitern. Dazu könnten brüderliche Organisationen, gemeinnützige Sportvereine und akademische Gruppen gehören.

Beispielsweise könnte Absolventen einer Hochschule eine Affinitätskarte für ihren jeweiligen Alumni-Verein angeboten werden. Die Organisation kann angeben, wie sie beabsichtigt, die nominellen Spenden zu verwenden, die bei jedem Kauf gesammelt werden. Eine naturverbundene Organisation kann sich beispielsweise dazu verpflichten, jedes Jahr einen neuen Baum zu pflanzen, solange die Karte aktiv ist.

Eine Affinitätskarte ist eine Art Co-Branding-Kreditkarte. Co-Branding-Kreditkarten werden von einer Bank und einem Unternehmen (z. B. einem Einzelhändler oder einer Fluggesellschaft) ausgegeben und bieten dem Karteninhaber persönliche Vorteile, darunter Rabatte, Cashback und Prämienpunkte.

Vorteile von Affinitätskarten

Organisationen können Affinitätskarten attraktiv finden, da sie eine Möglichkeit bieten, eine passive Einnahmequelle zu entwickeln, obwohl die Gesamtfinanzierung, die sie generiert, gering sein kann. Angesichts des begrenzten Umfangs und Geldbetrags, den Affinitätskarten für Organisationen sammeln können, ist dies ein Hilfsmittel zur Unterstützung ihrer Geschäftstätigkeit. In der Regel haben Affinitätskarten keine Auswirkungen auf Händler, wenn sie zum Tätigen von Einkäufen verwendet werden. Die Gebühren und Spenden reduzieren in der Regel nicht die bei der Transaktion geleistete Zahlung.

Neue Anmeldungen für Affinitätskarten können der Organisation eine einmalige Pauschalzahlung gewähren, die 1 $ oder mehr betragen kann, zusätzlich zu dem kleinen Prozentsatz, der bei jedem Kauf gespendet wird.

Obwohl die durch Affinitätskarten angebotenen Vorteile möglicherweise nicht denen anderer Programme entsprechen, könnte der Karteninhaber bei Einkäufen mit der Karte Cashback anstelle von Punkten erhalten. Für einige Karteninhaber ist die Möglichkeit, eine Kreditkarte mit einem Logo eines von ihnen unterstützten Anliegens oder einer Gruppe zu personalisieren, ein Anreiz für sich.

Besondere Überlegungen

Obwohl Affinitätskarten wie ein kollektiver Gewinn für die Bank, das Unternehmen und den Karteninhaber erscheinen mögen, gibt es auch negative Aspekte. Affinitätskarten bieten im Vergleich zu anderen Kreditkarten manchmal weniger Vorteile (z. B. Garantieabdeckung). Sie erheben manchmal höhere Gebühren, und der an die Wohltätigkeitsorganisation gespendete Betrag (der für den Karteninhaber nicht steuerlich absetzbar ist) ist sehr gering – oft etwa 0,05 %. Nichtsdestotrotz sind Affinitätskarten bei Verbrauchern beliebt, die die Idee mögen, zu geben, während sie ausgeben.

Beispiele für Affinitätskarten

Die Bank of Montreal bietet eine große Auswahl an Affinity-Kreditkarten an. Kontoinhaber können aus Karten wählen, die Tierschutz, Kunst und Kultur, Naturschutz, Bildung, medizinische Forschung und eine Vielzahl anderer gemeinnütziger Kategorien unterstützen.

Beispielsweise erhält die SPCA bei jedem Kauf mit der British Columbia SPCA Mastercard eine Spende (kostenlos für den Karteninhaber), um Tiere zu schützen und zu pflegen. Die Spende fließt in die Bereitstellung von Pflege- und Adoptionsdiensten für heimatlose Tiere und die Rehabilitation verletzter Wildtiere. Als zusätzlichen Anreiz erhalten Kreditkarteninhaber Cashback auf Einkäufe, Bonusflugmeilen und Reiserabatte.

Die Bank of America stellt die Susan G. Komen Cash Rewards Visa-Kreditkarte aus. Diese Affinitätskarte hilft bei der Bekämpfung von Brustkrebs, indem 3 $ für jedes neue Konto und 0,08 % aller Einzelhandelseinkäufe an die Susan G. Komen Foundation gespendet werden. Karteninhaber erhalten eine Karte mit dem bekannten Pink-Ribbon-Logo der Stiftung, zusammen mit einem niedrigen Einführungs-Jahreszins (APR), einem Einführungs-Cash-Bonusangebot und Cashback auf Einkäufe.

Von PETKOS

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